De Technoloog

Zoeken op internet is ingrijpend aan het veranderen. Waar Google jarenlang de poortwachter was, geven steeds meer gebruikers hun vraag direct in bij een chatbot. Het antwoord verschijnt in de chatbalk, zonder dat er nog een klik naar een website volgt. Voor uitgevers en makers van content betekent dit minder verkeer en daarmee ook minder advertentie-inkomsten. Het hele fundament van het internet – waarin publicaties hun bestaan kunnen bekostigen door bezoekers en advertenties – begint daardoor te wankelen. Als er geen prikkel meer is om content te maken, komt het verdienmodel van het open web onder druk te staan.