Start engineering - met Jerrel Arkes

Tijdens het SEO Benelux event in Antwerpen ging ik in gesprek met Jan Willem Bobbink over de opkomst van GEO. Wat betekent dit, wat moet je ermee en waar staat de techniek op dit moment. 

Tijdens het SEO Benelux event op 10 oktober 2025 gingen Chantal Smink en ik aan de tafel van Gert in Antwerpen in gesprek met Annelies Verhelst, Miranda Gahrmann, Jan Willem Bobbink en Sander Tamaëla over de toekomst van SEO en GEO.

 In deze podcast-aflevering rijden Jerrel en David door Twente en praten ze over copywriting, AI, de toekomst van content en de Metal Business Club. 

Op 29 september gaf ik (online) een gastcollege voor de Avans Hogeschool (voor studenten Commerciële Economie) over podcasting en thought leadership. Deze aflevering is een opname van dat college. 

Ik heb toch besloten om een volledig nieuwe serie van 'AI Influencer Lab' te maken. Zoek in je favoriete podcast app naar 'AI Influencer Lab' om je daarvoor te abonneren. Spotify: https://open.spotify.com/show/6EGdaJ67QbrRUnR41MVsdo

Abonneer je op 'AI Influencer Lab' om vervolgafleveringen uit deze serie te blijven ontvangen. Nieuwe afleveringen van AI Influencer Lab worden niet zichtbaar in de Jerrel Arkes Podcast.https://open.spotify.com/show/6EGdaJ67QbrRUnR41MVsdoIn AI Influencer Lab neem ik (Jerrel Arkes) je mee in mijn persoonlijke experiment: het bouwen van een AI influencer die muziek maakt voor Formule 1 fans. Als freelance B2B marketeer gebruik ik deze serie om mijn passies op het gebied van marketing, AI, Formule 1 en muziek samen te brengen en open te delen wat er onderweg goed gaat en misgaat. Verwacht eerlijke monologen over mijn proces, gesprekken met marketeers, influencers, artiesten en AI specialisten en een zoektocht naar de vraag of AI influencers echt bestaansrecht hebben.

Jerrel vertelt in dit podcast monoloog dat de marketingfunnel ten onrechte dood wordt verklaard door B2B-marketeers op LinkedIn, terwijl het concept nog steeds nuttig is om marketingactiviteiten te structureren. Hij erkent dat marketeers minder controle hebben gekregen door minder data en digitaal vaardiger klanten, maar benadrukt dat een funnel gewoon een model is dat laat zien hoe mensen stapsgewijs van probleemherkenning naar aankoop bewegen. De kritiek komt meestal voort uit verkeerde interpretaties van het concept (zoals lineair denken of focus op MQLs) of uit persoonlijke slechte ervaringen, terwijl de funnel prima kan worden gebruikt als flexibel hulpmiddel zonder dwang. 

In deze aflevering spreekt Jerrel met Mei Lin en Hans van Customeyes over hoe B2B-bedrijven door diepgaand klantonderzoek kunnen groeien. Ze gaan verder dan simpele klanttevredenheidsmetingen en ontrafelen hoe je echte klantinzichten omzet in actionable insights. Van het ontdekken van je ideale klantprofiel tot het durven loslaten van de verkeerde klanten - dit gesprek toont aan waarom niche-marketing en klantgerichtheid essentieel zijn voor duurzame groei.Het gesprek behandelt praktische uitdagingen zoals het verhogen van respons op klantonderzoek, het omgaan met interne weerstand tegen feedback, en waarom communicatie vaak de kern vormt van alle klantproblemen. Ook komen trends zoals AI in marktonderzoek aan bod, en delen ze concrete tips voor organisaties die klantgerichter willen worden. De aflevering sluit af met een krachtige, simpele boodschap over hoe je meteen kunt beginnen met het verbeteren van je klantrelaties.

In deze vierde en laatste aflevering van de AI Vierdaagse bespreken host Jerrel Arkes met SEO-expert Roy Huiskens de revolutionaire veranderingen in de zoekwereld door AI-gedreven zoekmachines. Roy, die al sinds 2003 actief is in SEO en de overgang van Altavista naar Google heeft meegemaakt, legt uit hoe AI-overviews en AI-mode fundamenteel verschillen van traditionele "10 blauwe linkjes" en wat dit betekent voor organisch zoekverkeer.Hij verklaart op toegankelijke wijze hoe RAG (Retrieval Augmented Generation) werkt, waarbij Google nu passages selecteert uit meerdere bronnen om gepersonaliseerde antwoorden samen te stellen, en introduceert concepten zoals "query fan-out" en vector embeddings. Huiskens waarschuwt dat organisch verkeer drastisch zal dalen (tot -30% voor eerste posities) maar biedt praktische tips voor "citation-worthy" content, semantische triplets en composition-friendly schrijven.Belangrijker nog: hij pleit ervoor om niet vast te lopen in technische details maar te focussen op wat niet verandert - mensen helpen met hun vragen beantwoorden. Zijn advies: bouw custom GPT's van je ICP voor gesprekken, creëer content die collega's zouden doorsturen, en zorg voor unieke toegevoegde waarde in plaats van echo-kamer content. 

In deze derde aflevering van de AI Vierdaagse bespreken hosts Wilco Verdoold en Jerrel met marketing technology expert Frans Riemersma de revolutionaire impact van AI op marketing technologie. Frans, bekend van martechmap.com en specialist in marketing operations, deelt zijn inzichten over het landschap van 15.000 marketing tools wereldwijd en hoe AI dit fundamenteel verandert. Hij legt uit waarom marketingafdelingen moeten evolueren van software-gedreven naar klant-gedreven denken, en introduceert concepten zoals "hack, pack en stack" - een methodiek waarbij marketing experimenten (hack) worden verfijnd door marketing operations (pack) voordat ze in de IT-stack landen.Riemersma bespreekt de opkomst van AI-agents en de "hypertail" van custom-built tools, waarschuwt voor de valkuil van "boiling the ocean" (te veel tegelijk willen), en toont aan de hand van praktijkvoorbeelden hoe bedrijven gemiddeld 1 euro investering in marketing technologie kunnen omzetten in 16 euro return door vanuit klantdata te redeneren. Hij benadrukt dat storytelling de belangrijkste vaardigheid wordt voor toekomstige marketeers en dat AI-ready zijn vooral betekent: begrijpen wat je klant wil, niet welke technologie je hebt. Een praktische sessie die duidelijk maakt dat succesvolle AI-implementatie begint bij klantinzicht, niet bij technologie.