E155 | Ontbijtgranenmerk Holie’s bedankt concurrent voor gratis media-aandacht
Show notes
Het ontbijtgranenmerk Holie’s ging deze zomer vol in de aanval tegen de concurrentie met de introductie van een zelf bedachte suikerscore. Daarmee beoordeelde Holie’s niet alleen de eigen producten, maar ook die van de concurrent. Tot groot ongenoegen van de reusachtige branchegenoot Lotus Bakeries die hen voor de rechter daagde. Was de stress rondom het kort geding en de daarbij behorende media-aandacht het waard of had Holie’s achteraf liever een andere strategie gekozen?
Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Valentijn van Santvoort, CMO van Holie’s.
Vergelijkende reclame
Het maken van vergelijkende reclame is in principe gewoon toegestaan, maar aan welke regels moet je voldoen bij het maken van vergelijkingen in tv-spotjes, radiocommercials of posters in bushokjes? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Jellien Roelofs, reclamerecht jurist bij Lasting Legal.
See omnystudio.com/listener for privacy information.
