Podric logo
Podcast
CMOtalk

CMOtalk

Klaas Weima - CMOtalk

Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.

Lees meer
Afleveringen
Podcast: Cannes zomerspecial #1 | McDonald’s (Erwin Dito) over de wereldwijd verschillende menukaarten

Cannes zomerspecial #1 | McDonald’s (Erwin Dito) over de wereldwijd verschillende menukaarten

Fastfoodketen McDonald's is overal ter wereld te vinden. Toch zijn er nog genoeg landen waar de Big Mac, Chicken McNuggets en de Happy Meal nog niet (zo veel) voorkomen. Op welke opkomende markten focust McDonald’s zich de komende jaren?  En wie een filiaal van de fastfoodketen binnenloopt, weet ongeveer wat hem te wachten staat. Serveert McDonald's wereldwijd dezelfde gerechten, of is er ook ruimte voor lokale specialiteiten op de menukaart? Vanaf het Lions International Festival of Creativity in Cannes gaat Klaas Weima in gesprek met Erwin Dito, topmarketeer bij McDonalds.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Podcast: E151 | Kinderwagenmaker Joolz (Irene Muller) over de overname door branchegenoot Bugaboo

E151 | Kinderwagenmaker Joolz (Irene Muller) over de overname door branchegenoot Bugaboo

De Amsterdamse kinderwagenmaker Joolz is recent overgenomen door branchegenoot Bugaboo. Vissen de twee Nederlandse bedrijven niet te veel in dezelfde vijver om naast elkaar te kunnen blijven bestaan? En voetballer Christiano Ronaldo werd in het verleden gespot met een kinderwagen van Joolz. Wat betekende die zichtbaarheid van het merk op zijn socials voor de naamsbekendheid en de omzet? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Irene Muller, marketingdirecteur van Joolz.  Kinderwagen als statussymbool Wie z’n pasgeboren kindje wil vervoeren in een wagen van Joolz of de concurrentie moet flink in de buidel tasten. Waarom zijn de kinderwagens van soms meer dan 1000 euro alsnog zo populair? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Boudewijn Boonman, verkoper van babyspullen en BNR-collega.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Podcast: E150 | Nike (Liselotte Bierhoff) over de zoektocht naar de merkidentiteit

E150 | Nike (Liselotte Bierhoff) over de zoektocht naar de merkidentiteit

Het waren turbulente jaren bij Nike… De winstgevendheid nam af, er vond een grote reorganisatie plaats en het was onrustig in de bestuurskamer. Draait alles inmiddels weer op rolletjes? En: de scouts van het sportkledingmerk azen dag in dag uit op de nieuwe Sifan Hassan, Carlos Alcaraz of Kylian Mbappé. Hoe weet Nike ook de sterren van morgen aan zich te binden?  Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Liselotte Bierhoff, EMEA Sports Marketing Senior Director Women bij Nike.  Turbulente jaren Om een eind te maken aan de onrustige periode binnen het bedrijf werd Nike-veteraan Elliott Hill in 2024 van stal gehaald. Welke invloed heeft de stoelendans in de bestuurskamer gehad op de merkidentiteit? Daarover ging redacteur Mick Fruytier voor deze aflevering in gesprek met Yvonne Prins, Nike-fangirl en eigenaar van Mad Mojo.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Podcast: E149 | NOC*NSF (Baukje ter Huurne) over de voorbereidingen op Milaan-Cortina 2026

E149 | NOC*NSF (Baukje ter Huurne) over de voorbereidingen op Milaan-Cortina 2026

Het TeamNL huis was tijdens de Spelen van Parijs 2024 een groot succes. Trekken de feestjes tijdens de Spelen van Milaan-Cortina komende winter opnieuw tienduizenden bezoekers? En: de btw-verhoging op sport is definitief van tafel. Is de toegang tot breedtesport daarmee veiliggesteld? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Baukje ter Huurne, de Chief Marketing Officer bij sportkoepel NOC*NSF.  Marketing en lobby In november 2024 stelde het kabinet voor om de btw op cultuur, boeken en sport te verhogen naar 21%. Maar mede dankzij de inspanningen van NOC*NSF ging de btw-verhoging van tafel. Hoe kreeg de sportkoepel dat voor elkaar? Redacteur Mick Fruytier sprak voor deze aflevering met ondernemer en hoogleraar public affairs Arco Timmermans.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Podcast: E148 | Beiersdorf (Karin de Koning) bekend van o.a. Nivea over transparantie in de cosmeticabranche

E148 | Beiersdorf (Karin de Koning) bekend van o.a. Nivea over transparantie in de cosmeticabranche

De Nederlandse cosmetica-sector is de afgelopen jaren flink gegroeid. Heeft Beiersdorf de groei wel optimaal weten te benutten? En: het moederbedrijf van o.a. Nivea, Labello en Hansaplast probeert middels een samenwerking met het huidfonds burgers te waarschuwen voor de gevaren van blootstelling aan de zon. Toch circuleren er op social media ook berichten rond over de negatieve effecten van zonnebrandcrème. Hoe gaat Beiersdorf met die desinformatie om?  Dat en meer bespreekt Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Karin de Koning, country director Benelux bij Beijersdorf. Claims Om nieuwe producten te promoten wordt er gestrooid met de nodige claims zoals ‘dermatologisch getest’. Kan dat zomaar, en is dat wenselijk? Redacteur Mick Fruytier sprak voor deze aflevering met Manon Fennis, Chief Commercial Officer van het cosmeticamerk Food for Skin.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Podcast: E147 | Kamer van Koophandel (Bas Bisschops) over experimenteren met kunstmatige intelligentie

E147 | Kamer van Koophandel (Bas Bisschops) over experimenteren met kunstmatige intelligentie

De Kamer van Koophandel vervult de wettelijke taak om ondernemers te informeren, voor te lichten en te ondersteunen. Maar hoe bereik je deze B2B-doelgroep het best? En: de Kamer van Koophandel experimenteert met het gebruik van kunstmatige intelligentie. Maar “voor overheidsinstanties is AI een gevoelig onderwerp”.  In de nieuwste aflevering van CMOtalk gaat presentator Klaas Weima in gesprek met Bas Bisschops, directeur merk en communicatie bij de Kamer van Koophandel. 24/7 ondernemen Op kvk.nl staat een artikel met daarin 8 redenen waarom ondernemen niet voor iedereen is weggelegd. Want “reken erop dat je meer dan fulltime bezig bent met het opzetten van je bedrijf. Je werk houdt nooit op.” Hoe zorg je er als startende ondernemer voor dat je jezelf niet overwerkt? Daarover ging redacteur Mick Fruytier voor deze aflevering in gesprek met psycholoog en ondernemerscoach Jaap Duin.See omnystudio.com/listener for privacy information.
Podcast: E146 | Jumbo (Jorieke de Vries) over de turbulente jaren bij de supermarktketen

E146 | Jumbo (Jorieke de Vries) over de turbulente jaren bij de supermarktketen

De kleur geel is onmiskenbaar gekoppeld aan Jumbo, maar sinds kort heeft ook de kleur rood z’n intreden in de winkels van de supermarktketen. Is dat een slimme strategie om meer urgentie te creëren of devalueert het de kern van het merk?  En: Jumbo heeft enkele turbulente jaren achter de rug die gekenmerkt werden door onder meer een bestuurscrisis, een mislukte WK-campagne en lege schappen als gevolg van stevige onderhandelingen met leveranciers. Is de rust wedergekeerd bij de supermarktketen? Dat en meer bespreekt Klaas Weima in deze aflevering van CMOtalk met Jorieke de Vries, directeur Marketing & Retail Media bij supermarktketen Jumbo. Merkvertrouwen Uit onderzoek van het marketingautomatiseringsplatform Intuit Mailchimp blijkt dat merkvertrouwen de belangrijkste factor is voor de consument bij het doen van een aankoop. Maar wat is merkvertrouwen? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Erik Schoppen, docent aan de Hanzehogeschool in Groningen? See omnystudio.com/listener for privacy information.
Podcast: E145 | LG (Young Lee) over het creëren van onderscheidend vermogen in de elektronicabranche

E145 | LG (Young Lee) over het creëren van onderscheidend vermogen in de elektronicabranche

In de markt voor huishoudelijke apparaten roept iedere leverancier de hoogste kwaliteit, de nieuwste innovaties en de duurzaamste producten te verkopen. Hoe val je als merk tussen al die product claims nog op? En: tijdens de jaarlijkse dealershow van producent LG kregen partners een voorproefje van de nieuwste technologieën waarmee elektronicamerk dit jaar nog de markt betreedt. Wat zit er in de pijplijn?  Dat en meer bespreekt Klaas Weima in CMOtalk met Young Lee, Head of consumer electronics marketing bij LG Benelux. Opvallen in een competitieve markt In de markt van de huishoudelijke apparaten lijkt het productassortiment behoorlijk op elkaar. Iedere technologische vooruitgang die je als merk maakt kan vrij snel worden nageaapt. Hoe zorg je ervoor dat de consument toch voor jouw merk kiest in deze competitieve markt? Daarover ging redacteur Mick Fruytier in geprek met Mary Hoogerbrugge, merkspecialist bij De Positioneerders. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Podcast: E144 | Aon (Arjen Vissers) over de opkomst van nieuwe bedrijfsrisico’s zoals natuurrampen en cybercriminaliteit

E144 | Aon (Arjen Vissers) over de opkomst van nieuwe bedrijfsrisico’s zoals natuurrampen en cybercriminaliteit

Multinational Aon is van oudsher een verzekeringsmakelaar, maar gedraagt zich steeds meer als een consultancybureau. Is het bedrijf daardoor ook gelijk een geduchte concurrent voor Deloitte, EY en KPMG? En de verzekeringsmakelaar dan wel adviesorganisatie zit midden in de transitie richting een nieuwe website. Welke rol speelt de CMO bij het inkleuren van het digitale visitekaartje?  Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Arjen Vissers, marketingdirecteur EMEA bij Aon.  Klimaat- en cyberrisico's  Door klimaatverandering en de alsmaar toenemende digitalisering van de samenleving ontstaan er ook nieuwe risico's voor bedrijven. Maar verzekeren bedrijven zich eigenlijk al voor de gevolgen van cybercriminaliteit? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Marko van Leeuwen, Senior policy advisor commercial non-life insurances bij het Verbond van Verzekeraars. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Podcast: E143 | Is de rol van de CMO in de boardroom de afgelopen jaren gemarginaliseerd? (Asahi & ABN AMRO)

E143 | Is de rol van de CMO in de boardroom de afgelopen jaren gemarginaliseerd? (Asahi & ABN AMRO)

De meeste bedrijven streven naar groei, maar het realiseren daarvan is vaak behoorlijk lastig. Welke rol speelt de marketeer bij het uitstippelen van de groeistrategie? En is met de huidige polycrisis nog überhaupt wel ruimte voor groei? Dat bespreekt Klaas Weima in het allereerste CMOtalk Boardroom Panel met: Ard Bossema, directeur marketing en strategie EMEA bij de Japanse bierbrouwer Asahi, bekend van de merken Grolsch en Peroni    Jorissa Neutelings, Chief Digital Officer bij ABN AMRO Daarnaast gaat Klaas met Ard Bossema van Asahi in gesprek over de opkomst van 0.0 bier en vraagt hij Jorissa Neutelings van ABN AMRO naar de toekomst van de fysieke bankwinkel. See omnystudio.com/listener for privacy information.
v. 2025.02.01