CMOtalk

Als de Sint het land net uit is, lijkt het alsof adverteerders collectief een kerstmuts opzetten. De prijspromoties maken plaats voor campagnes die vooral inspelen op emotie, verbinding en het warme kerstgevoel.  Hoe gaan de kerstcommercials van Albert Heijn, Kruidvat en Nederlandse Loterij ervoor zorgen dat de winkelvloer wordt platgelopen en de loten over de toonbank vliegen? Dat bespreekt Klaas Weima deze week met met: Brenda Smith, CMO bij AS Watson, het moederbedrijf achter onder andere Kruidvat Arno de Jong, CCO van Nederlandse Loterij Johan van der Zanden, CMO van Albert Heijn Kersthits Last Christmas, All I Want For Christmas Is You en Driving Home For Christmas voeren jaar in jaar uit de hitlijsten aan. Maar moet je als merk altijd zulke kerstknallers inzetten voor de eindejaars commercials? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Madelijn Strick, sociaal psychologe aan de Universiteit Utrecht. Deel 1 Zaterdag 6 december ging Klaas ook al met deze topmarketeers in gesprek. In deel een van de kerstspecial lag de nadruk op de campagnes van dit jaar en inspelen op emotie.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Nu de Sint weer onderweg is naar Spanje en de kerstperiode is aangebroken, wordt TV-kijkend Nederland weer overspoeld met emotionele kerstcommercials. Hoe gaan de kerstcommercials van Albert Heijn, Kruidvat en Nederlandse Loterij ervoor zorgen dat de winkelvloer wordt platgelopen en de loten over de toonbank vliegen? Dat bespreekt Klaas Weima deze week met met: Brenda Smith, CMO bij AS Watson, het moederbedrijf achter onder andere Kruidvat Arno de Jong, CCO van Nederlandse Loterij Johan van der Zanden, CMO van Albert Heijn Commercials Benieuwd naar de commercials? Bekijk ze hier: Kruidvat, Albert Heijn & Nederlandse Loterij Inspelen op emotie De feestdagen zijn voor veel mensen een belangrijke periode om samen te komen met familie en vrienden. En marketeers spelen maar wat graag in op de emoties die men heeft tijdens kerst en oud & nieuw. Maar wat is dat gevoel dan precies? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Madelijn Strick, sociaal psychologe aan de Universiteit Utrecht. Deel 2 Zaterdag 13 december 11:30 gaat Klaas opnieuw met deze topmarketeers in gesprek. In deel twee van deze kerstspecial ligt de nadruk op de muziekkeuze en op conversie.See omnystudio.com/listener for privacy information.

In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Dick Younge, marketingdirecteur Omnichannel Benelux bij L'Oréal. bespreekt Klaas deze keer de AI-camapgne van Bruna. Wat vind jij?See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het cosmeticamerk L'Oréal legde onlangs 4 miljard euro op tafel voor het parfummerk Creed en een licentieovereenkomst om namens Gucci en Balenciaga geurtjes en andere producten te mogen verkopen. Waarom moest de al overvolle merkenportefeuille nog verder worden uitgebreid? En influencers hebben een enorme invloed op wat hun volgers dagelijks zoal op hun gezicht smeren. Loopt het aanprijzen van zalfjes en cremetjes inmiddels niet een beetje uit de hand? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Dick Younge, marketingdirecteur Omnichannel Benelux bij L'Oréal.  BeautyTok Wie eens een kijkje neemt op Insta, Youtube of TikTok struikelt direct over de vele beautyvlogs van influencers die het ene na het andere crèmepje of zalfje op hun gezicht smeren. Waarom zijn deze video’s zo populair? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Robin van Wechem, journalist en schrijver van het boek Het Antirimpelcomplex.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Na enkele moeizame jaren slaapt het bestuur van beddenfabrikant Auping gelukkig weer wat beter. Zijn de corona-nachtmerries dan definitief verleden tijd? En we praten over de komst van online aanbieders, die de branche flink hebben wakker geschud. Is de digitale klantervaring bij Auping inmiddels nét zo goed als bij de concurrentie? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Dijana Husedinovic, marketingdirecteur bij beddenfabrikant Auping in deze aflevering van CMOtalk. Online vs. fysieke winkels De leegstand houdt menig winkelstraat in Nederland in z’n greep, toch openen steeds meer online winkeliers een fysieke zaak. Hoe belangrijk is een winkel waar je producten kunt bekijken, testen en voelen nog in 2025? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Peter van Heerde, sectormanager retail en groothandel bij Rabobank. Circulair matras Auping deelt actief de circulaire technologie met andere partijen in de keten, inclusief concurrerende matrassenproducenten. Zo hebben ze het zelfontwikkelde disassemblageproces recent overgedragen aan RetourMatras, een bedrijf dat sinds 2010 matrassen recyclet in Nederland en andere Europese landen. Daardoor is de disassemblagetechniek voor circulaire matrassen ook beschikbaar voor andere producenten in de markt geworden. Daarnaast delen ze naar eigen zeggen hun producttechnologie ook graag met andere partijen, maar dat gebeurt niet kosteloos."See omnystudio.com/listener for privacy information.

In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Lydi Siebers, managing director bij de Postcode- en Vriendenloterij bespreekt klaas deze keer de ‘Iedereen behalve’ camapgne van KPN. Wat vind jij? See omnystudio.com/listener for privacy information.

In Meesterset of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder de loep, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag. Was het een briljante meesterset of een enorme marketingmisser? Met Valentijn van Santvoort, medeoprichter en marketingdirecteur van het ontbijtgranenmerk Holie’s bespreek ik deze aflevering: ‘Slurpen, knijpen, zuigen… als het maar leeg gaat’.  Wat vind jij?See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het ontbijtgranenmerk Holie’s ging deze zomer vol in de aanval tegen de concurrentie met de introductie van een zelf bedachte suikerscore. Daarmee beoordeelde Holie’s niet alleen de eigen producten, maar ook die van de concurrent. Tot groot ongenoegen van de reusachtige branchegenoot Lotus Bakeries die hen voor de rechter daagde. Was de stress rondom het kort geding en de daarbij behorende media-aandacht het waard of had Holie’s achteraf liever een andere strategie gekozen? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Valentijn van Santvoort, CMO van Holie’s. Vergelijkende reclame Het maken van vergelijkende reclame is in principe gewoon toegestaan, maar aan welke regels moet je voldoen bij het maken van vergelijkingen in tv-spotjes, radiocommercials of posters in bushokjes? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Jellien Roelofs, reclamerecht jurist bij Lasting Legal.See omnystudio.com/listener for privacy information.

In Meesterzet of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Sandra Tappermann, topmarketeer bij Ayvens bespreek ik deze keer de teruggetrokken fright night reclame van pretpark Walibi.  Wat vind jij?See omnystudio.com/listener for privacy information.

De relatief nieuwe leasemaatschappij Ayvens ontstond in 2023 na de overname van LeasePlan door branchegenoot ALD Automotive. In de zomer van 2024 verdwenen die twee merknamen voorgoed uit Nederland. Waarom ging het nieuwe concern niet verder met een van de twee bestaande merken? En hoe staat het ruim 12 maanden later met de naamsbekendheid van Ayvens? Dat en meer bespreekt Klaas Weima met Sandra Tappermann, de Chief Marketing Officer van Ayvens in de nieuwste aflevering van CMOtalk.  De letter A Arval, Alphabet en Athlon... De namen van een aantal grote branchegenoten beginnen net als Ayvens met de letter A. Waarom koos Ayvens dan ook voor een naam met de eerste letter uit het alfabet? Was dat toeval of een bewuste strategie? En wat viel er nog meer op aan de naamsverandering? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Arjan Kapteijns van de VIM Group. See omnystudio.com/listener for privacy information.