Shaping the Future

AI-systemen veranderen niet alleen hoe mensen zoeken, maar ook wie überhaupt nog wordt aanbevolen. Daardoor verschuift GEO van een technische afkorting naar een vraag over reputatie, bewijs en vertrouwen.Martin van Kranenburg maakt die beweging scherp: je website telt nog mee, maar niet meer als geïsoleerd eiland. Reviews, digital PR, LinkedIn, autoritaire publicaties en een consistent verhaal over je hele online aanwezigheid worden onderdeel van hetzelfde speelveld.Voor marketeers betekent dat minder denken in losse optimalisaties en meer in een samenhangend profiel. Hoe vaak word je genoemd? Wie bevestigt jouw verhaal? En kan een taalmodel in één oogopslag zien wie je bent, wat je toevoegt en waarom je het waard bent om genoemd te worden?Daarbij blijft de inhoud zelf onmisbaar. De aflevering laat zien dat teksten alleen werken als ze vragen beantwoorden, snel te scannen zijn en onderbouwd zijn met concrete claims. Wie vaag schrijft, verliest. Wie citeerbaar schrijft, krijgt meer kans om door mens én machine gevonden te worden.Door de aflevering heen wordt ook duidelijk dat meten ingewikkelder wordt. Niet alles zie je meer terug in klassieke dashboards, en dus moet je experimenteren, logs bekijken en je positie over tijd volgen. De verschuiving is groot, maar de les is nuchter: blijf verantwoordelijk, valideer zelf en bouw je zichtbaarheid buiten één kanaal.Voor wie is deze aflevering?Je merkt dat zichtbaarheid niet meer vanzelf uit je website of je Google-posities komt. Dan wordt reputatie, content en externe bevestiging ineens onderdeel van dezelfde marketingvraag.Wat ontdek je in deze aflevering?Reputatie is de nieuwe poortwachter: In GEO weegt niet alleen wat je zelf zegt, maar vooral wat anderen over je bevestigen en hoe geloofwaardig dat totaalbeeld is.Het hele web telt mee: Je merk leeft niet meer alleen op je eigen site; LinkedIn, nieuws, reviews en autoriteiten in je domein bepalen mee of je wordt aanbevolen.Schrijf voor vragen, niet voor ego: Sterke content geeft direct antwoord, is concreet genoeg om geciteerd te worden en laat weinig ruimte voor wollige merktaal.Meten vraagt een nieuw ritme: Je kijkt niet alleen meer naar clicks en posities, maar ook naar prompts, mentions, logs en het verschil tussen menselijk en botverkeer.Wil je bijblijven in de verschuiving van SEO naar GEO? Volg Shaping the Future en abonneer je op de podcast.Wie hoor je?Brenda van den Berg, marketingmanager bij KPN Zakelijk en vicevoorzitter commissie AI bij DDMAMartin van Kranenburg, auteur van Van SEO naar GEO en spreker over AI, online marketing en copywriting00:00  Van SEO naar afhankelijkheid03:07  GEO raakt de kern van je organisatie04:07  De GEO-driehoek uitgelegd07:02  Teksten beginnen bij lezersvragen08:34  Het hele internet als website10:36  AUB: actueel, uniek, betrouwbaar12:17  Niet afhankelijk worden van OpenAI18:23  Waarom marktleiders voordeel hebben20:46  Digital PR als voordeur21:54  GEO meten met prompts25:17  Concreet en citeerbaar schrijven28:27  Blijven experimenteren en valideren

We praten al jaren over datagedreven marketing, maar écht leren van je klant vraagt meer dan staren naar dashboards. In deze aflevering van DDMA Shaping the Future spreken we over het bouwen van een experimenteercultuur: wat is daarvoor nodig, waarom lukt het sommige organisaties wel en anderen niet en hoe voorkom je dat experimenteren verwordt tot een serie kleurknopjes en micro-winstjes? Te gast zijn Leonie Eckhardt, UX & experimentation strategist bij bureau Yellowgrape, en Michiel Jansen, Global Conversion Optimisation Lead bij ING. Beiden zijn commissielid van de DDMA commissie Experimentation & Optimization, en dus is dit gesprek meer dan een theoretische verkenning: het is een inkijk in de praktijk. Wat werkt wel, wat niet en waarom? 

In deze aflevering van DDMA Shaping the Future bespreken Mark van der Vlies (ABN AMRO) en Brenda van den Berg (KPN Zakelijk) de nieuwste uitkomsten van het Data Driven Marketing Onderzoek (DDMO) van DDMA. De conclusie: we weten veel, we willen veel, maar we doen nog te weinig.Mark en Brenda werkten samen mee aan het jaarlijkse onderzoek. Beiden zijn ook actief binnen de DDMA-commissies die betrokken waren bij het onderzoek en zien van dichtbij waar het spaak loopt. De oorzaken? Budget, versnipperde systemen, onvoldoende vaardigheden en een gebrekkig klantbeeld. “En,” zegt Brenda, “AI wordt nog te vaak gezien als iets spannends voor straks, in plaats van iets nuttigs voor nu.” 

In deze aflevering van DDMA Shaping the Future schuift Eric Landwaart aan, partner bij Miles Research en marktonderzoeker in hart en nieren. Zijn bureau werkt aan grote projecten voor klanten als Interpolis, PostNL en De Nederlandsche Bank, en experimenteert volop met AI in alle fases van het onderzoeksproces. Van dataverzameling tot analyse, van voice-input tot synthetische panels. Toch is zijn belangrijkste boodschap niet technologische hype, maar praktische hoop: “Dit is de mooiste tijd ooit om in marktonderzoek te werken.”

In deze aflevering van de DDMA-podcast duiken we met Sander Duivestein in de toekomst van datagedreven marketing, én in wat dat vraagt van de mens achter de strategie. Sander Duivestein wordt al ruim twintig jaar gefascineerd door de impact van technologie op mens, maatschappij en markt. Zijn laatste boek Echt Nep verkent de grenzen van wat echt is  en waar AI die grenzen structureel oprekt, vervaagt of zelfs verlegt. Want als AI straks niet alleen analyseert, maar ook meevoelt, meeschrijft en zelfs meebeslist, wat blijft er dan over van de intuïtieve, creatieve marketeer? Duivestein is daar verrassend hoopvol over, mits je bereid bent om de confrontatie aan te gaan. 

Kunstmatige intelligentie. Iedereen heeft het erover, maar wie doet er écht slimme dingen mee? In deze aflevering van Shaping the Future, de podcastserie van DDMA over data, marketing en innovatie, gaat Ronnie van Nieuwenhoven (Strategy Manager Insurance bij ING Retail en commissielid DDE van de DDMA) in gesprek met Aad Meijburg (CIO bij Hienfeld Verzekeringen) en Jan Verstegen (Principal Consultant bij Dialog Group, lid DDMA-commissie AI). Samen zoeken ze antwoord op de vraag: Hoe breng je AI sneller van hype naar zakelijke realiteit? 

In deze aflevering van Shaping the Future duikt host Lucas Bos samen met Marlene ten Ham, directeur van Thuiswinkel.org, in de evolutie van retail naar een fygitale aanpak. Aan de hand van drie centrale stellingen verkennen zij de verschuiving van traditionele winkels naar een wereld waarin fysieke en digitale touchpoints volledig met elkaar verweven zijn. Marlene stelt dat fysieke winkels nog lang niet passé zijn, maar juist sterker worden als ze innovatief en klantgericht opereren.

In de wereld van marketing wordt vaak gesproken over de kracht van data. Maar hoe zorg je er nou écht voor dat data de motor wordt achter succesvolle marketingcampagnes? In deze derde aflevering van het derde seizoen van Shaping the Future duiken we samen met Tjaard Prins, senior data consultant bij Centraal Beheer, in de wereld van datagedreven marketing. We praten over de rol van KPI's, experimenteren en hoe je binnen je teams data slim kunt inzetten om resultaten te boosten.

In een tijd waarin data steeds vaker de kern vormt van marketingstrategieën, blijft de integratie van branding en performance een uitdaging. In een nieuwe aflevering van de DDMA Podcast Shaping the Future verkennen Ronnie Nieuwenhoven (ING), lid van de DDMA Commissie DDE, en Annemarie Joosen, commercial manager bij VVV Cadeaukaarten, de synergie tussen merkgedrevenheid en prestatiegerichtheid. Hoe kunnen marketeers deze twee essentiële aspecten verenigen? Kortom hoe organiseer je performance-gedreven merken en een merk-gedreven performance?

In 2020 behaalde de ANWB de DDMA Customer Data Award met hun personalisatiecase, waarbij ze met behulp van een doordacht architectuurmodel de dienstverlening verbeterden en een aanzienlijke cultuurverandering doorgingen. Van losstaande personalisatie-initiatieven evolueerden ze naar een volledige omnichannel-strategie met de integratie van 7 verschillende kanalen. In dit interview blikt Lisette Gouda, COE Lead Marketing Automation, terug op de impact van de case, de huidige status, de waarde van personalisatie en toekomstplannen. In dit interview gaan moderators Ronnie van Nieuwenhoven (ING) en Lucas Bos (EDM) in gesprek met Lisette over de volgende onderwerpen:ANWB kijkt terug op de succesvolle personalisatie-case van de ANWB, die leidde tot een nieuwe architectuur en een verandering in bedrijfscultuur. Hoe zijn jullie hiermee begonnen?Wat betekent personalisatie binnen de ANWB? Welke kanalen worden gebruikt en hoe sluiten deze op elkaar aanLeidt meer personalisatie altijd tot betere resultaten? Wat is de juiste balans tussen generieke en gepersonaliseerde content, en hoe pakt de ANWB dit aan?We verkennen de toekomstplannen van de ANWB met betrekking tot personalisatie en hoe de organisatie zich voorbereidt op de evoluerende marketingomgeving, inclusief eventuele veranderingen in de interne structuur.Tips en tricks voor organisaties die aan het begin staan van hun personalisatiereis.